过去的一年里,国内广告新呈现出两大派系,它们是正儿八经和不正经。
首先是不正经派系:恶搞逗逼式,它们或结合风靡时下的搞笑网剧,或夹以热门话题,无厘头剧情,配以网剧热门演员,造就了一番欢脱的广告景象,喜气洋洋的成为了2014年一条新的广告风景线,例如:
唐马儒
胡戈
王大锤
而逗逼的另一边却是正儿八经的塑造逼格,它们几乎都将传播的核心锁定在“我”字身上,不是呼吁寻找真实自我,就是强调勇敢做自己,煞费心思地带着用户寻找自己,情深意浓地为用户煲了一碗心灵鸡汤,(不过…不管平面还是TVC,文风画风多多少少都有似曾相识的感觉),例如:
除了以上两种,《十万个为什么》的最新推广片,可谓将二者结合,借正经案例做出荒唐剧情,实则都属于逗逼系列:
不止是逼格
除了洗涮Apple一番又把问卷调查这件事拍出了网剧感:
不正经调查
悉数这些“不正经”的广告片,几乎都是品牌方与热门网剧团队之间的合作,这种模式崛起具有它本身的优势。除了合作成本较低之外,还可以在短期内达到良好的传播效果,然而从传播后期效果来看,这些广告片也基本像网剧中的某一集一样,笑也快忘也快,无法给消费者打上更深层的品牌烙印,所以它们更加适合促销、新品的推广。而针对品牌的一些走心广告,比如上文平面中的这一类,也期盼除了以“万insight以我为中心”的内容外,出现更丰富的表达方式。
注:此文“不正经“均省略了引号。
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